Verão é propício às vendas, mas com investimento em portfólio e licenciamento, empresas buscam consumo perene
O final de 2025 ficou marcado por um início de verão com altas temperaturas. Embora o calor já fosse esperado, o Brasil bateu alguns recordes que elevaram a sensação térmica, com termômetros passando de 36º, segundo o Instituto Nacional de Meteorologia (INMET).
Essas ocasiões são propícias para o consumo de produtos mais frescos, como é o caso dos sorvetes. Por isso, as empresas do segmento se preparam para competir pela atenção do consumidor que quer se refrescar.
Segundo dados revelados pela Kantar no final de 2024, o consumo de sorvetes no Brasil fora do lar chegou ao seu maior patamar no verão de 2023, ocasião na qual 15 milhões de pessoas consumiram esse tipo de produto.
A estação acaba se tornando o principal momento de vendas para muitas empresas e o marketing entra em cena para ajudar a criar elementos que incentivem a escolha do consumidor.
A Kibon afirma que durante a estação não observa apenas o período tradicional de férias, restrito aos meses de dezembro e janeiro, trabalhando para ampliar o movimento e, neste ano, visando fazer o maior verão da história da companhia.
“Para a temporada 2025/2026, a marca já vem registrando crescimento em vendas em comparação com anos anteriores. Esse resultado é impulsionado por diversos fatores, entre eles, o fato de ser uma estação que favorece as experiências e momentos fora de casa e de socialização”, diz Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company.
Nesse sentido, a marca apresentou o “Sorvetaço”, uma ação dentro da campanha de verão da marca que distribuiu mais de cinco mil picolés em uma hora no Parque Ibirapuera, além de estratégias que combinam novidade e memória afetiva, como a “Ki Loucura de Kibon”, uma promoção inédita, estrelada por Narcisa Tamborindeguy como embaixadora, e a volta do Palito Premiado. “Essa ação dialoga com a nossa história de ativações de verão, que sempre ajudaram a construir uma relação próxima com o consumidor”, completa.
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